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网络品牌建设
 
品牌的网络建设是指以互联网作为提升企业品牌的一种手段和方式,通过增强网络形象、吸引访问者访问和留言,提供网络服务,扩大企业在互联网的宣传,从而提高企业的品牌知名度,塑造企业的品牌形象。而网络品牌是指区别于竞争者的,拥有大量稳定的访问客源,形成竞争优势的网络标识。

  
 
 
互联网已经成为现代社会信息交流、交换,企业广告与宣传的一种最重要的手段,成为企业提升品牌的重要“介质”。互联网具有更多的信息源,更详细的信息、更新的信息,因此日益得到企业的关注和广泛的应用。

互联网为企业品牌成长和发展提供了优质的土壤,网络成为品牌交流的重要场所。合理运用互联网宣传优势,进行企业品牌信息的宣传,能为企业品牌的快速提升提供一个很好的平台。

网络品牌具有下列特点:
(1)网络品牌是网络营销效果的综合表现。网络营销的各个环节都与网络品牌有直接或简介的关系,因此,可以认为网络品牌建设和维护存在于网络营销的各个环节,从网站策划、网站建设,到网站推广、顾客关系和在线销售,无不与网络品牌相关,网络品牌是网络营销综合效果的体现,如网络广告策略、搜索引擎营销、供求信息发布各种网络营销方法等均对网络品牌产生影响。
(2)网络品牌的价值只有通过网络用户才能表现出来的。正如科特勒在《营销管理》一书中所言,“每一个强有力的品牌实际上代表了一组忠诚的顾客”,网络品牌的价值也就意味着企业与互联网用户之间建立起来的和谐关系。网络品牌是建立用户忠诚的一种手段,因此对于顾客关系有效的网络营销方法对网络品牌营造同样是有效的,如集中了相同品牌爱好者的网络社区,在一些大型企业如化妆品、保健品、汽车行业、航空公司等比较常见,网站的电子刊物、会员通讯等也是创建网络品牌的有效方法。
(3)网络品牌体现了为用户提供的信息和服务。google是最成功的网络品牌之一,当我们想到google这个品牌时,头脑中的印象不仅是那个非常简单的网站界面,更主要的是他在搜索方面的优异表现,google可以给我们带来搜索效果的满意。可见有价值的信息和服务才是网络品牌的核心内容。
(4)网络品牌建设是一个长期的过程。与网站推广、信息发布、在线调研等网络营销活动不同,网络品牌建设不是通过一次活动就可以完成的,不能指望获得立竿见影的效果,从这个角度也可以说明,网络营销是一项长期的营销策略,对网络营销效果的评价用一些短期目标并不能全面衡量。

转载:网络
 
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